岩板博弈进入深水区,深度揭秘精品岩板赢在哪里

为期4天的第二十一届厦门国际石材展实属是千呼万唤始出来,去年因疫情关系停办了一年,今年元气未复也阻碍了不少国际品牌的参展,是以本届展会形成了国际弱势、中国力量主导的新局面。
不过,时势发展也为陶瓷行业岩板品类造就了一个很好的展示机会。据统计,本届厦门石材展参展陶企数量创下历届之最,有超过40家陶瓷企业携岩板、石材等进入,并成为此次展会的重要看点之一。

岩板
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岩板厂家博弈进入深水区

岩板是近两年备受行业关注的产品,据观察,岩板生产线在今年已经形成大爆发的争霸格局,市场应用消费量在增长,入局厂家也在快速增长。随着行业内厂商对岩板产能大规模的投入,岩板博弈进入深水区。

如此高速的生产增量下,是否有市场容量的匹配?更适合未来的竞争方向何在?我们可以从厦门石材展的参展情况中窥见一二。

企业品牌基因决定前进路线

目前,部分企业走的是大众化的尾随路线,采取轻松且见效快的策略,市场有什么就生产什么,不追求特色,把产量规模做大的同时也能把价格拉下来,这是比较容易抢占市场份额的。但相应的,短平快的收割后,会产生无法建立自身品牌产品优势,逐步被市场拖着走向低端化的副作用。

按现今的整体生产线落成投产情况来看,市场一定会逐步到达饱和期,石材、加工厂、整体家居等板块是陶企新的增量,也是很多岩板企业锁定的重要渠道。从本次参展企业展示的雄心来看,渠道的竞争将越来越惨烈,很可能演变成以价换量的局面,在大量同质化岩板产品无法有品牌化溢价的形势下,只能进入价格战阶段。

而避免被拖入价格泥潭的可能,就是用力跳出岩板同质化的怪圈,但这个对于很多企业而言是有难度的,因为要做“精品”的思维非常考验企业的定力与耐心。毕竟,走创新研发路线需要投入多、见效慢、风险大的一系列举措,同时也需要企业研发团队的能力匹配。

可见的是,目前各大岩板品牌的定调有所不同,但无论哪种战略选择,都是与企业品牌基因有密切关系。

特色差异化是未来最大演变方向

在本次参展中的品牌,不少走产品创新路线的品牌对最新岩板产品和硬核工艺技术的展示颇为充分。其中,欧文莱很明显是选择走产品创新路线的代表性品牌。

△ 欧文莱旗下天沃精品岩板,主攻专业石材、加工、工程渠道。展馆设计以灰+橙为主色调,个性醒目;展示方式去繁就简,最大限度地给予观众与精品岩板近距离“交流”的机会。

欧文莱本次主要展出800×2600×15mm、1200×2400×9mm等多种规格的精品岩板,覆盖多维应用需求;花色涵盖珍稀大理石、岩石、金属和复合纹理等;区别于同类型竞品以亚光面、镜面等常见表面为主,表面特色丰富是欧文莱展出产品的一大亮点,除了常规款,更有复合面、肌肤面、精雕面、柔脂面等多种“只此一家,别无分号”的触感表面可供选择。

欧文莱岩板营销中心总经理邓绍清指出,“精品岩板”即是纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、具有良好加工性能的大规格岩板。其研发制造延续了欧文莱在瓷砖领域积淀22年的创新特长,整合先进生产力量以及工艺技术,采用科技参数体系,打造从纹理色彩、触感、光感、应用性、加工性等多维指标的产品。

目前,欧文莱拥有独家“DS深浮雕技术”、“粒子紧束技术”、“智能分光技术”等多项国际前沿技术,以及 “GL柔触技术”等国家认证专利技术,这些都是长久积淀,可以转化应用到岩板生产的技术成果。

比较有代表性的“圣托里尼”系列,其实从纹理上,行业里面会发现类似或相同的存在,而避免“脸盲”的最大区别就在于表面触感,不同于一般的平整表面,该系列采用“QA量子肌理精刻技术”、“智能分光技术”、“CS柔色技术”三重工艺,将纹理图案与立体肌理有机结合,打造精致立体的表面感官系统,更具有细节质感。这与欧文莱注重瓷砖触感的打造及工艺技术应用一脉相承。

正如前文所述,企业品牌基因影响着前进路线,欧文莱血液里流淌着品牌化、差异化和专业特色化的基因。

结合提前的技术布局,强调人与产品交互界面的触觉、视觉体验,突出岩板多种工艺效果特色是欧文莱重点的技术研发方向。此举不仅能为欧文莱形成区隔竞争的产品壁垒,同时,也为岩板市场注入了新的生命力。

“‘精品岩板’会做各种光感度的产品,在这些基础上将产品升级;另外还会采用多项独家技术,让板面更加立体,装饰效果更强。”

鉴于岩板市场出现的同质化情况,以特色技术构建自身的产品竞争壁垒,打造差异化竞争能力,这是欧文莱基于对趋势的洞察,在岩板发展关键时期的路线选择。

“以源技术创新服务客户新需求”是欧文莱的企业理念,强调从产品技术底层建构系统创新能力,从技术源头上实现创新突破,并以此服务客户不断提升的品质化需求。

欧文莱将企业未来岩板产品方向定义为“精品岩板”, 既为精品岩板,可以理解为经过提炼、最纯粹的部分,视为“精品”。欧文莱做精品岩板,是做品牌化的高品质产品,目的是要做出产品价值。

邓绍清表示:“我们不求快,不计投入。同样的产品,欧文莱愿意投入更多的设备和精力,把产品做到极致。我们不会因为追求产能而去缩短工艺流程,我们已经有一个共识,慢工出细活。”

岩板入局者不断激增,岩板市场正从数量增长过渡到质量增长,岩板厂家也从资金设备能力比拼进入到产品能力比拼,这是必然的发展方向。关注点从谁有、谁多到关注的是谁好、谁专业、谁与众不同,特色差异化会是岩板品类未来最大演变方向。

面向未来,只有持续坚持技术投入与创新才能领跑。

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